不管承认与否，互联网流量正在遭遇瓶颈，并且流量成本已变得十分高昂。

在流量红利面临增长停滞的档口，BAT纷纷抢占小程序高地，其背后的布局逻辑，笔者概括归纳为以下三点。

1. 更高效的连接

在移动互联网时代，所有的信息和服务都被封装在一个个APP里，导致APP形成了一个个的信息孤岛，互相之间没法交换信息。但小程序却能被系统统一检索到，甚至可以直接搜索到小程序里面的内容。可以说，小程序的出现彻底改变了这种信息孤岛化的局面。

以电商平台为例，在信息孤岛的逻辑下是看（商品）、转（电商平台）、找（搜索）、买（购买）四个步骤，而加入小程序后就可以缩减到两步：看和买。

这个过程的缩减正是因为小程序缩短了操作步骤以及省去了APP之间的切换成本，从而带来更好的使用体验和效率提升。

2. 加速线上线下融合

同长尾应用一样，线下也存在长尾场景。譬如机场、车站、景区等，这些场景如果使用APP的方式服务用户，不仅效率低而且成本高。

小程序是一个更好的选择，轻快、简易而且开发成本低负担小。于商家而言，也更易于收集用户画像和建立会员档案。

比如：率先打开智慧零售场景的永辉超市，不仅有“超级物种”和社区店，同时还推广自己的APP。

每当中午就餐高峰来临，写字楼周围的白领都会去超级物种购买便当、饮料，虽然有自助收银机，或是扫码结帐，但始终改变不了人群拥堵的局面。

随着永辉超市的小程序开发上线后，会员增速是以前的2倍，留存率达到60%，数据比任何表达都更有力量。

3. 打造自身闭环生态圈

这也是BAT把小程序放到重要战略位置的原因，未来互联网行业的竞争，不再是单兵作战，而是上升到生态圈的新高度。

借助小程序，BAT可以搭建、完善自身生态圈，成为移动互联网的基础设施，并将流量分发的权利牢牢攥在自己手中。