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运营经验

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05-30
2023
  • 补齐流量场景的短板
  • 品牌商的KPI可以分为三层:第一层是有多少新增流量,第二层是流量的转化率,第三层是用户的复购率,由此引出的另一个选择因素就是场景。电商平台在购买场景上有着无可替代的优势,其逻辑在于:用户购物的动机很确定,然后寻找有购买欲望的商品,再然后是价…

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05-30
2023
  • 流量成本的优胜劣汰
  • 几乎所有的电商平台都在鼓励商家把公域流量转化为私域流量,比较明显的就是淘宝运营的变化,传统的做法是提高排名和店铺等级,现在需要的是打理微淘、直播等,内容的权重不断上升。当然,影响品牌方选择的还有流量成本。打个比方来说,阿里、京东等电商平台是…

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05-30
2023
  • 流量升级的自然选择
  • 进入2018年以后,“私域流量”的说法逐渐流行起来,与之对应的是“公域流量”,创造这两个概念的不是别人,恰恰是淘宝自己。所谓的私域流量指的是淘宝商家自己可以获得运营的流量,比如:微淘、直播、买家秀等等;诸如:淘宝头条、直通车、必买清单、聚划…

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05-22
2023
  • 认养农业是什么,如何运营认养农业小程序?
  • 认养农业的经营模式是:消费者只要预付生产费用就能认养专属的农作物,在农作物收成的时候可以品尝到自己认养的农产品,此举改变了农业渠道,也拔高了农业的价值。认养农业”的关键词在于“认养”,这增强了消费者的参与感,增加了用户的黏度,认养人会关心,…

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05-22
2023
  • 小程序+时代该如何扬长避短?
  • 商家从平台公域淘金、沉淀到私域,除了关心流量规模、能否留得住外,他们也格外看重公私域运营的门槛是否足够平易近人,既能引流,又能留存和转化。一个低门槛的小程序公私域运营模型,既包括流量成本更低,商家不需要额外投入更多资金;也包括流量转化效率更…

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05-22
2023
  • 小程序的慢红利在哪里?
  • 整体来看,无论是中心化、去中心化还是两者结合,三大平台的小程序流量分发模型都是基于自身基因,并无绝对优劣。但不同流量模型与平台特性相叠加,让他们的小程序生态呈现不同样貌。微信小程序背靠微信社交关系链,尤其适合娱乐类内容,以及基于社交裂变的玩…

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05-22
2023
  • 小程序如何布局分流
  • 2017年1月,自微信开始,支付宝、百度、抖音等相继入局拉开小程序序幕。据小程序数据平台阿拉丁统计,2022年上半年,全网小程序超过750万个,合计拥有超7.8亿DAU(日活跃用户)。商家布局小程序,首先看重平台流量。三大平台的小程序背靠亿…

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05-22
2023
  • 小程序“三国杀”
  • 随着抖音加速布局,小程序之争正在从微信、支付宝“二人转”演变至“三国杀”。上月底,抖音开放交通出行类小程序,T3出行首批入驻。更早时候,饿了么也与抖音围绕小程序达成合作。饿了么、T3出行分别从“吃”和“行”两大高频场景切入,有望给抖音小程序…

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05-17
2023
  • 小程序设计指南
  • 最近在工作时发现了一件很有意思的事情,不知从何开始,国内外的设计需求分化非常明显。国内的公司在选择产品平台时,从几年前的PC端网站,到如今已有大半的客户考虑从小程序做起了。然而,国外的创业者仍然以网页为主,要说变化,大抵是在需求中多要求了响…

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05-17
2023
  • 为什么要从APP开发转型小程序开发?
  • 互联网运营其实是一门自学成才的职业,大学里并没有一门专业和课程教我们如何运营,更多的是进入公司以后一边学习一边实战,摸爬滚打总结经验,运营职业范畴宽岗位也比较繁多,有从运营网页网站入手的,有从运营微信公众号入手的,也有运营APP上手的。那么…

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05-17
2023
  • APP运营和小程序运营的差异
  • 说了那么多转型小程序运营潜在必要性,下面我们来聊聊小程序运营会有哪些差异?1、产品运营大部分互联网产品的小程序都沿用了APP的样式,并做了一定精简,保留了核心基础功能;而中小型传统企业采用如即速应用等第三方小程序服务公司提供的行业模板或单独…

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05-17
2023
  • 如何让用户触达更多的订阅授权
  • 对于核心流程上的订阅用户触发授权的成本很低,所以不担心主流程触发订阅的问题,但对于一些非核心流程或页面路径长的订阅,该如何解决?比如在二级/三级页面的打卡提醒。从用户流程上分析弹出授权框的前提是进入了该页面,如果多数用户连这个页面都没来过就…

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05-09
2023
  • 小程序等于电商吗?
  • 即便电商创业者张口闭口都在谈论小程序的流量红利,微信始终保持了沉默,以至于出现了很多第三方解读:靠谱好物创始人魏明杰的观点是,“社交电商里,社交是核心基因,交互才是根本点,而商品和人的信息流重构是创业者最大的弯道机会。如果传统电商买完东西意…

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05-09
2023
  • 小程序的新战场
  • 去年还在观望的零售品牌,已经悉数跻身微信小程序的竞争,尤其是在双11这个特殊的时间节点,线上线下的智慧零售已然成为品牌商们的新战场。可以给出的解释有很多,诸如零售转型、渠道多元化、新风口等等,但微信小程序最有价值的诱惑力恐怕还是流量。1. …

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05-09
2023
  • 短视频流量红利,小程序隐居幕后
  • 这边,困于图文时代流量存量时代的BAT,苦苦决战小程序。那边,快手、抖音率先引爆短视频,开启流量新增量时代。2018年中国短视频用户规模同比增长107%至5.01亿,短视频广告市场规模也增长至117亿人民币,数据可观的背后,是待挖掘的可持续…

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04-25
2023
  • 搜一搜广告
  • 搜一搜广告是用户在微信内搜索时,根据用户搜索词展示的搜索广告。通过覆盖微信生态内 10+ 搜索场景,搜一搜广告为广告主提供了承接微信用户商业化搜索意图的广告投放体系。搜一搜广告当前已开放 36 个一级行业类目,你只需要符合搜一搜广告准入行业…

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04-25
2023
  • 视频号广告
  • 微信视频号广告是基于微信生态体系,以视频号相关能力在微信视频号、微信朋友圈、公众平台流量场景内进行展示的内容广告。视频号广告涵盖内容广告与程序化广告。一方面,支持广告主与视频创作者通过互选合作,达成更优质的内容广告;另一方面,通过整合亿万优…

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04-25
2023
  • 公众号广告
  • 微信公众号广告是基于微信公众平台生态,以类似公众号文章内容的形式在包括文章底部、文章中部、公众号互选广告、视频贴片等四个广告资源位进行展示的内容广告。通过整合亿级优质用户流量,利用专业数据处理算法,公众号广告为广告主提供了一个成本可控、效益…

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04-18
2023
04-18
2023